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爱奇艺内容营销方法论系列(2):价值观营销是关键
来源:365fd.com.cn  阅读量:1183

营销方法和效果:走向人群和用户

在共同的问题和人文关怀下,艾奇艺术协会将根据内容的具体特点来区分价值的传播。例如,电视剧《破冰行动》的营销聚焦于缉毒警察的马赛克生活,以“岁月静而美好,有人会把你的重量发扬光大”为核心传播点。Aiqiyi与《破冰行动》剧组和各地公安局一起走进无毒社区,到每个社区和村庄宣传无毒社区和无毒社会,让每个学生都能了解毒品的危害,建设无毒社会。此外,多个部门和爱奇艺联合举办座谈会和调研评估会议,通过官方和权威机构的力量,提高公众对国家禁毒事业的关注。

法医学戏剧《心灵法医》单亲家庭、网上买车的安全性、再生家庭之间的矛盾等系列故事。挖掘人类情感的冷暖背后,呼吁关注心理健康和生活价值。《动物管理局》以城市寓言为营销点,反映了动物角色、梦想和家庭选择、老年痴呆症患者护理、网络暴力等各种社会状况。北票青年通过话题引导,在微博等社交平台上引发了大量热门搜索和讨论。

辩论综艺节目《奇葩说》持续六季。敏锐直观的辩论观点输出一直是该节目的特色。艾奇艺术通过地铁创意广告,运用身临其境的营销方式,打造一条以辩论为主题的走廊。乘客可以在显示辩论主题的显示屏附近选择自己支持的观点。更多用户的参与也使社会问题得以深入发酵。此外,iQiyi还将设立专门的网络红钟,以促进知识产权和内容的社会化发酵。

营销效果:相关社会问题长尾发酵

《破冰行动》凭借多种营销方式,在播出过程中吸引了社会各界的关注。许多人受到感染和感动,自发地向当地公安部门送去鲜花和牛奶,以示对缉毒警察的尊重。《破冰行动》带来的长尾效应给今年6月的国际禁毒日带来了前所未有的关注,包括央视新闻、央视热线12等官方媒体报道。央视新闻对话《破冰行动》的原型拥有2亿的微博主题阅读量,更多人通过该剧及相关报道了解到更多禁毒警察的故事。《心灵法医》 《动物管理局》等引发了大量的社会讨论高潮。基于故事型和主题型营销方式,他们赢得了众多媒体的赞誉,如《光明日报》 《中国青年报》 《新周刊》等

扩大传统文化的当代价值

传统文化正在复兴,文化信心正在各个领域传播。提升戏剧与传统文化的内涵价值,扩大传播平台内容中的故事,一个接一个地整合传统文化符号,展示现代中国文化的自信,是对传统文化的当代价值的拓展和延伸。

“我最喜欢的案例是《中国新闻周刊》。《延禧攻略》之后,包括我在内的许多人才真正理解了传统文化的魅力。这是因为《爱奇艺》除了系列内容之外,还可以为用户提供更相似的文化价值。”陈宏佳说道。

挖掘营销价值点:传统文化的当代价值

关键词:创造能力、科普传播、价值交流。

根据陈宏佳之前关于《延禧攻略》的陈述,结合近年来艾奇艺术的相关戏剧,我们可以发现以《延禧攻略》 《延禧攻略》 《新白娘子传奇》为代表的古装剧和以《宸汐缘》为代表的民国题材都具有浓厚的东方美学魅力,充满了中国传统文化的元素和符号。

这些戏剧向传统文化致敬,展示了无形的美,在一定程度上也引发了国风科普的复兴。

从传统文化中汲取灵感,讲符合现代精神和价值表达的中国式故事,是艾奇艺术在内容创作和核心价值挖掘上的创新表达。一方面,这种创造性的方法可以结束

让“年轻的声音”成为传统文化传播的突破口,让更多的用户了解传统文化的魅力,致敬传统文化的融合也成为爱奇艺核心价值营销的文化维度。例如,《河神》在服装生产中借鉴了包括吴道子《黄金瞳》在内的古代绘画,以获得中国传统文化独特的底蕴和美感。该剧在人物塑造上也参考了《宸汐缘》等中国古代经典。随着该剧接近尾声,北京的一所中学将该剧中的神兽视频剪辑整合到教室中,通过娱乐帮助学生了解中国传统文化的相关知识。

《八十七神仙卷》改编自东方经典童话。该剧在服装方面借鉴了宋代的审美形式,将江南浅色系与丝绸面料相结合,贯穿东方美学。基于该剧独特的地理特征,爱奇艺创造性地推出了离线实景营销体验,与杭州地铁站合作,通过实景布局、着名场景还原、角色扮演等方式将小型地铁站转变为在线热点。这引起了很多关注。这种现实生活中的营销方式缩小了知识产权与用户之间的距离,这无疑是以创新思维为导向的网络戏剧营销策略的一个综合维度。播出期间,《山海经》还与山东博物馆、天津博物馆、湖北省博物馆、西汉南越王博物馆、洛阳博物馆建立了良好的互动关系,在传播东方文化的气息和气质的同时传播文物和科普。

营销案例的效果:内容走出圈子,文化走出海洋

通过不断发酵和传播,《新白娘子传奇》官方推特、脸书、英国《黄金瞳》、美国Rapidtv新闻、香港《人民日报》 《每日电讯报》、砚台、《南华早报》 《台北时报》等200家国内外媒体发表了聚焦中国传统文化元素的文章,涵盖英语、意大利语、泰语、越南语、俄语等语言。积累了数百份报告。昆曲、刺绣、天鹅绒花发饰等中国非物质文化遗产在剧中获得荣誉,受到全球关注。

根据爱奇艺的背景数据,在地铁营销的帮助下,《海峡时报》江苏、浙江和上海的用户花费了20%以上的观看时间。《环球时报(英文版)》的主题是文化宝藏评估(cultural treasure evaluation),它起到了将科普传播到古代中国画、陶瓷、珠宝等文物中的作用。包括三江刘果葫芦的黑色膏体,朱可心生动厚重的紫色陶罐,柔美的青花瓷盘,充分体现了国宝文化的美。《中时电子报》通过图文对比剧中的古董、古董和真正的文物,让用户真正感受到中国文物和历史古迹的耀眼魅力。#博物馆给了我一对金色的学生# 1945.6瓦的阅读量和1亿条评论和互动。

更值得一提的是,《新白娘子传奇》 《黄金瞳》 《三联生活周刊》等电视剧放大了传统文化的当代价值,也实现了海外市场的辐射,真正实现了中国特色文化的海外输出。目前,这些剧集覆盖海外200多个国家和地区,在全国主流影视平台和频道播出,成为当地收视热点。

创造潮流文化符号

随着互联网用户的迭代增长,越来越多的人在00后加入。与社会问题、传统文化和电视剧营销的深度结合相比,潮流文化符号的创造和偶像榜样的价值创造是艾奇艺术品种营销的王牌。“我们将不断把青年、阳光和积极的能量融入每一个内容,而不仅仅是青年和青年。下面的作品也可以从中看出一些价值。”陈宏佳强调道。

营销价值点挖掘:年轻人的精神风格、趋势和生活态度

作为青年文化的领导者,爱奇艺凭借对趋势和方向的敏锐把握,结合内容挖掘,向市场推出了各种引导年轻人对生活态度和价值追求的节目。《新白娘子传奇》和《黄金瞳》,一系列反映青年圈文化的综艺节目,不仅刷新了用户对青年文化的理解和认知,也推动了青少年文化现象的发展

作为一系列引导中国说唱从圈子走向大众的节目,《延禧攻略》 《中国新说唱》和其他节目致力于在营销过程中将中国说唱推向更多的大众。节目期间,爱奇艺推出了一系列离线娱乐活动,如全国“潮剧打卡计划”、“携程三里屯”趋势计划、爱奇艺夏季青年粉丝嘉年华、北京站演唱会爱奇艺尖叫一夜等。并在国际音乐生活站等地方露面。它体现了说唱文化,并将其融入到公众的娱乐和消费生活中,从而完成了时尚生活方式的深度植入。

专注于独立音乐家的《乐队的夏天》,而iQiyi今年夏天将结合其创新的“沉浸式营销”体验,推出诸如HOT band全国巡演等线下表演活动,挖掘现场的丰富活力和吸引力,打造首个“现场营销”模式。除了节目之外,爱奇艺还在广州长龙的“狂躁浪潮音乐基地”展示了《潮流合伙人》,并在北京各大商场推出了#酸奶乐队的派对大厅#使乐队文化能够融入公众的日常生活,体验潮流文化的冲击。

营销案例的效果:文化走出圈外,潮流引领

《中国有嘻哈》和《中国新说唱》共同振兴说唱产业,引领说唱文化走向大众化;《乐队的夏天》不仅填补了乐队多样化主题产业的空白,而且更广泛地传播中国独立音乐。在多元化内容和青年文化的震动下,大量主流媒体和奖项被征集,进一步增强了主流对青年文化的认同。

同样基于对当前趋势产业快速发展趋势的洞察和趋势消费领域用户需求,iQiyi生产的《乐队的夏天》再次将趋势文化延伸到公众视野,结合平台自身苹果园商业生态呈现全新的娱乐互动游戏,在实现内容知识产权商业价值深度开发的同时,为用户带来创新的多样化体验。目前,该计划的影响已经扩大到离线。第一家限时“FOURTRY”体检店在上海豫园百货开业。开幕当天,限量版“四试”标志T在正式发布后不到一小时内售罄。

结论

为了在内容营销中传播和渗透更深层次的内容价值,平台自身的价值至关重要,建立符合自身内容线的价值已成为首要任务。围绕“青春、阳光、正能量”的平台价值观,艾奇艺作品的气质及其背后传递的价值核心渗透其中。

在这一价值理念的指导下,爱奇艺还有机结合自身技术,发起了“希望之盒”公益活动,帮助大山的孩子们开发潜能,看到更广阔的世界。“我们的希望盒里是什么?有了虚拟现实眼镜,他们可以借助虚拟现实眼镜这种与世界相连的技术来开阔眼界。我们还填了许多科学和教育内容,科学内容和教育内容,可以开阔他们的眼界。”陈宏佳说道。回到搜狐看更多

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